В мессенджере можно привлекать заинтересованную аудиторию по любой тематике, поэтому сегодня расскажу, как написать рекламный пост в «Телеграме» и не слить бюджет в никуда. Несмотря на запуск официальной рекламной сети, многие продолжают размещаться по стандартной схеме, договариваясь с админами интересующих сообществ.
Рекламные посты в Telegram – общие правила
Единых правил оформления рекламных постов в мессенджере нет. Тестируйте разные тексты и изображения.
Несколько советов, которые работают на любую аудиторию:
- структурируйте текст (абзацы, списки, выделения курсивом и жирным шрифтом), чтобы информация легче воспринималась;
- не злоупотребляйте эмодзи;
- избегайте кликбейтов, провокационных выражений, которые могут подорвать доверие к вашему каналу;
- преподносите выгоду, которую получит пользователь, просто, но ярко;
- предлагайте бонусы (промокоды, бесплатные полезные материалы);
- показывайте, что посты пишутся человеком: ссылайтесь на знакомые всем ситуации, добавляйте практическую информацию, приводите примеры из жизни и понятные сравнения.
.jpg)
Из чего должен состоять рекламный пост для канала
Любая рекламная публикация состоит из таких основных элементов, как текст, картинка и ссылка. Теперь о каждой части подробнее.
Первое, что привлекает внимание читателя, – заголовок. Это может быть вопрос, интересное заявление или персональное мнение. В основной части нужно описать, какие выгоды получит пользователь, если подпишется на рекламируемый канал или купит предлагаемый товар. В конце должен содержаться четкий призыв к действию.
В пост можно добавить 1 картинку или гифку (до 5 Мб). Большее количество медиаконтента редко приветствуется администраторами каналов.
В отличие от картинок, ссылок в публикации может быть несколько. Если текст небольшой (до 200 символов), достаточно будет 1 перенаправления, если больше – лучше разместить в разных частях поста 2–3 ссылки.
Если рекламируете сайт или стороннее приложение, не забывайте ставить UTM-метки для контроля переходов. Чтобы оценивать эффективность рекламы ТГ-канала в боте или других сообществах в мессенджере, добавляйте Invite Link.


Рекомендации, как написать и оформить пост
Если вы новичок в написании продающих текстов, воспользуйтесь готовыми формулами.
Наиболее популярный алгоритм, который описывает, как написать рекламный пост в «Телеграме», любом другом мессенджере или соцсети, называется AIDA:
- attention – привлечь внимание пользователя;
- interest – стимулировать интерес к продукту;
- desire – вызвать желание приобрести товар или заказать услугу;
- action – оставить четкий призыв к действию.
Инструкция, как разместить объявление и запустить рекламу
Краткий план запуска рекламной кампании в мессенджере:
- Подобрать площадки для размещения.
- Проанализировать каждый канал.
- Создать пост.
- Запросить стоимость размещения, договориться с админами.
- Опубликовать пост.
- Собрать аналитику по размещениям.
Каналы для рекламы можно найти так:
- По ключевым словам через встроенный поиск в мессенджере. Самый простой способ. Недостатки: поиск основывается только на ключевых словах из названий сообществ, в результатах отображаются не все доступные площадки; нет группировки и сортировки.
- В поиске Google, Yandex. Быстрый способ поиска, который дает релевантные результаты. Но, во-первых, в старых топах может быть много нерабочих каналов, а во-вторых, не для всех тематик есть подборки.
- Через биржи AdGram.io, EpicStars, Telega.in, TgBox.pro, Perfluence.net и др. На биржах можно не только найти подходящие площадки, но и посмотреть статистику, подать заявку на публикацию и разместить рекламу через «Безопасную сделку» с резервированием средств до исполнения второй стороной своих обязательств.
- В подборках в других Telegram-каналах. В рамках взаимопиара ТГ-сообщества публикуют списки похожих по тематике. Это трудоемкий способ поиска, зато есть возможность отыскать интересные авторские каналы, которых нет на рекламных биржах и в каталогах.
После составления списка потенциальных рекламных площадок каждую из них нужно проанализировать. Для этого можно использовать сервисы Telemetr, TGStat и т.п.
.jpg)
.jpg)
Советую обращать внимание на такие показатели:
- Динамику прироста подписчиков. Нужно, чтобы не было резких изменений: это свидетельствует о накрутке.
- Число просмотров. Показатель прямо пропорционален ожидаемому количеству переходов, целевых действий.
- Индекс цитирования. Чем чаще упоминается площадка в положительном контексте, тем лучше.
- Происхождение контента. Лучше публиковать рекламу у тех, кто размещает в сообществе авторские посты.
Чтобы договориться о размещении рекламы на выбранной площадке, нужно написать контакту, указанному в описании канала. Обязательно представьтесь, кратко расскажите о проекте, который продвигаете, и запросите стоимость публикации.
После размещения следует обязательно отследить эффективность поста.
Под разные цели рекламной кампании нужны разные показатели (например, если требуется собрать переходы по ссылке, анализируйте статистику по UTM-меткам).
Примеры рекламных постов
Обязательно посмотрите раздел «Рекламные посты» в сервисе Telemetr.me, чтобы вдохновиться публикациями конкурентов. Некоторые идеи можно позаимствовать и переработать (не занимайтесь откровенным плагиатом).
Положительные и отрицательные примеры современной рекламы публикуются в ТГ-канале «Русский маркетинг» (@smmrus). SMM-менеджерам, маркетологам и всем, кто размещает рекламу, также советую подписаться на каналы «Ой, натив» (@native_marketing), «Партизан» (@partizan_ads), «На бренде» (@business_brands).