Рекомендации, как разместить объявление в Telegram и запустить рекламу на канале

В мессенджере можно привлекать заинтересованную аудиторию по любой тематике, поэтому сегодня расскажу, как написать рекламный пост в «Телеграме» и не слить бюджет в никуда. Несмотря на запуск официальной рекламной сети, многие продолжают размещаться по стандартной схеме, договариваясь с админами интересующих сообществ.

Рекламные посты в Telegram – общие правила

Единых правил оформления рекламных постов в мессенджере нет. Тестируйте разные тексты и изображения.

Несколько советов, которые работают на любую аудиторию:

• структурируйте текст (абзацы, списки, выделения курсивом и жирным шрифтом), чтобы информация легче воспринималась;
• не злоупотребляйте эмодзи;
• избегайте кликбейтов, провокационных выражений, которые могут подорвать доверие к вашему каналу;
• преподносите выгоду, которую получит пользователь, просто, но ярко;
• предлагайте бонусы (промокоды, бесплатные полезные материалы);
• показывайте, что посты пишутся человеком: ссылайтесь на знакомые всем ситуации, добавляйте практическую информацию, приводите примеры из жизни и понятные сравнения.

Из чего должен состоять рекламный пост для канала

Любая рекламная публикация состоит из таких основных элементов, как текст, картинка и ссылка. Теперь о каждой части подробнее.

Первое, что привлекает внимание читателя, – заголовок. Это может быть вопрос, интересное заявление или персональное мнение. В основной части нужно описать, какие выгоды получит пользователь, если подпишется на рекламируемый канал или купит предлагаемый товар. В конце должен содержаться четкий призыв к действию.

В пост можно добавить 1 картинку или гифку (до 5 Мб). Большее количество медиаконтента редко приветствуется администраторами каналов.

В отличие от картинок, ссылок в публикации может быть несколько. Если текст небольшой (до 200 символов), достаточно будет 1 перенаправления, если больше – лучше разместить в разных частях поста 2–3 ссылки.

Если рекламируете сайт или стороннее приложение, не забывайте ставить UTM-метки для контроля переходов. Чтобы оценивать эффективность рекламы ТГ-канала в боте или других сообществах в мессенджере, добавляйте Invite Link.

Рекомендации, как написать и оформить пост

Если вы новичок в написании продающих текстов, воспользуйтесь готовыми формулами.

Наиболее популярный алгоритм, который описывает, как написать рекламный пост в «Телеграме», любом другом мессенджере или соцсети, называется AIDA:

• attention – привлечь внимание пользователя;
• interest – стимулировать интерес к продукту;
• desire – вызвать желание приобрести товар или заказать услугу;
• action – оставить четкий призыв к действию.

Инструкция, как разместить объявление и запустить рекламу

Краткий план запуска рекламной кампании в мессенджере:

1. Подобрать площадки для размещения.
2. Проанализировать каждый канал.
3. Создать пост.
4. Запросить стоимость размещения, договориться с админами.
5. Опубликовать пост.
6. Собрать аналитику по размещениям.

Каналы для рекламы можно найти так:

1. По ключевым словам через встроенный поиск в мессенджере. Самый простой способ. Недостатки: поиск основывается только на ключевых словах из названий сообществ, в результатах отображаются не все доступные площадки; нет группировки и сортировки.
2. В поиске Google, Yandex. Быстрый способ поиска, который дает релевантные результаты. Но, во-первых, в старых топах может быть много нерабочих каналов, а во-вторых, не для всех тематик есть подборки.
3. Через биржи AdGram.io, EpicStars, Telega.in, TgBox.pro, Perfluence.net и др. На биржах можно не только найти подходящие площадки, но и посмотреть статистику, подать заявку на публикацию и разместить рекламу через «Безопасную сделку» с резервированием средств до исполнения второй стороной своих обязательств.
4. В подборках в других Telegram-каналах. В рамках взаимопиара ТГ-сообщества публикуют списки похожих по тематике. Это трудоемкий способ поиска, зато есть возможность отыскать интересные авторские каналы, которых нет на рекламных биржах и в каталогах.

После составления списка потенциальных рекламных площадок каждую из них нужно проанализировать. Для этого можно использовать сервисы Telemetr, TGStat и т.п.

Советую обращать внимание на такие показатели:

1. Динамику прироста подписчиков. Нужно, чтобы не было резких изменений: это свидетельствует о накрутке.
2. Число просмотров. Показатель прямо пропорционален ожидаемому количеству переходов, целевых действий.
3. Индекс цитирования. Чем чаще упоминается площадка в положительном контексте, тем лучше.
4. Происхождение контента. Лучше публиковать рекламу у тех, кто размещает в сообществе авторские посты.

Чтобы договориться о размещении рекламы на выбранной площадке, нужно написать контакту, указанному в описании канала. Обязательно представьтесь, кратко расскажите о проекте, который продвигаете, и запросите стоимость публикации.

После размещения следует обязательно отследить эффективность поста.

Под разные цели рекламной кампании нужны разные показатели (например, если требуется собрать переходы по ссылке, анализируйте статистику по UTM-меткам).

Примеры рекламных постов

Обязательно посмотрите раздел «Рекламные посты» в сервисе Telemetr.me, чтобы вдохновиться публикациями конкурентов. Некоторые идеи можно позаимствовать и переработать (не занимайтесь откровенным плагиатом).

Положительные и отрицательные примеры современной рекламы публикуются в ТГ-канале «Русский маркетинг» (@smmrus). SMM-менеджерам, маркетологам и всем, кто размещает рекламу, также советую подписаться на каналы «Ой, натив» (@native_marketing), «Партизан» (@partizan_ads), «На бренде» (@business_brands).

Обзор